Vamos a entrar en un ring donde veremos una batalla de titanes entre dos grandes luchadores que se enfrentarán, pero spoiler alert, no daremos un ganador rotundo, solo queremos que conozcas sus fortalezas y debilidades para apalancar la estrategia de tu negocio, enseñándote las funcionalidades más relevantes de cada uno e incluso, la forma en la que puedes hacerlos trabajar en equipo.
Primero conozcan la gran diferencia entre estos dos contrincantes: “SEO, el cual por sus siglas en inglés se refiere al Search Engine Optimization y SEM, quien hace alusión a los términos Search Engine Marketing”. Ambos luchan en una misma arena llamada espacio Google, y su principal objetivo es darle mayor visibilidad a tu página web cuando un usuario realiza una búsqueda. El superpoder del SEO es ahorrar costos publicitarios, pues se enfoca en optimizar los aspectos que evalúa Google de tu página web, con el propósito de incrementar las posibilidades de aparecer primero en las búsquedas orgánicas. Por otro lado, SEM ofrece alternativas pagas en donde deberás crear anuncios promocionados que aparecerán antes de los resultados orgánicos y que tienen la misión de atraer tráfico a tu página, servicio o producto.
En conclusión, podríamos entender mejor esta disputa con la siguiente gráfica en donde el color rojo representa la estrategia SEM y el verde, la SEO. Como podrás ver, la primera nos permite una gran visibilidad en poco tiempo (pero deberemos pagar por ello), mientras que la segunda nos genera visibilidad paulatinamente, pues es un proceso orgánico que no incluye pauta publicitaria.
“…“SEM ofrece alternativas pagas en donde deberás crear anuncios promocionados que aparecerán antes de los resultados orgánicos”…”
Aunque SEO y SEM presentan esta gran diferencia, también es importante analizarlos como un equipo y no solo como rivales. Si bien son polos opuestos en una estrategia de posicionamiento digital, cuando se combinan crean una poderosa dupla en donde difícilmente otro contrincante pueda ganarles. Conozcamos a detalle qué podemos lograr con cada uno de ellos.
Por el lado de SEO, cuando un usuario realiza una búsqueda,
Google nos muestra las páginas con el contenido más relevante primero,pues considera que son las mejor posicionadas y que están alineadas a la búsqueda/queries que el cliente esté haciendo; por ejemplo, si a un usuario le interesa conocer el nuevo producto para cejas de Maybelline, si bien encontrará anuncios pagos en los primeros resultados de Google, también se encontrará inmediatamente después con opciones orgánicas que se alinean 100% a lo que está buscando y es ahí, donde “el contenido se convierte es un personaje principal”, pues es el árbitro de la batalla y quien decide quien aparece primero. Recuerda “en el SEO tu contenido debe estar muy bien pensado y estructurado, pues será la ventaja competitiva sobre los anuncios pagos”.
Por el lado de SEM, es como el luchador que tiene patrocinio: “cuenta con recursos económicos para potencializar su pelea”, por lo que los resultados que encontrará el cliente potencial después de una búsqueda, serán anuncios pensados para lograr impactar a las personas con su perfil de búsqueda, pues cuentan con una alta probabilidad de interesarse en el producto promocionado. Pero ojo, aquí el contenido también es fundamental, si tienes una campaña perfectamente estructurada, pero en tu página de aterrizaje el contenido no tiene relación con tu anuncio, tú ad rank y relevancia va a ser mínima y Google te quitará puntos en la batalla.
Ahora conozcamos las tácticas de batalla que usan estos dos personajes. Con SEO tienes 3 tácticas: 1. On page: consiste en optimizar el contenido de su página web ofreciendo información de valor mediante la solución de problemas reales del usuario. 2. Off Page: incluye todas las actividades fuera de tu sitio web para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda. Un ejemplo de ello son los Backlinks, los cuales consisten en links que conducen a tu sitio web, pero están ubicados en otros sitios webs estratégicamente seleccionados y con un excelente puntaje SEO. Por último, 3. Technical SEO: garantiza que tu sitio esté optimizado para mejorar la experiencia del usuario. En este paso, es importante revisar el funcionamiento de la página web, sus píxeles y su backend (lo que las personas no ven).
Finalmente, al referirnos al SEM hay factores que juegan un papel fundamental en la batalla, como lo son las palabras claves, las pujas, la audiencia y la redacción del mismo anuncio. Sin estos factores, va a ser casi imposible tener éxito en tus campañas publicitarias, pues por más presupuesto que tengas, “la idea no es desperdiciar los recursos económicos, al contrario, es maximizarlos para obtener la mayor cantidad de resultados.”
En la siguiente imagen puedes ver la gran diferencia visual entre SEO y SEM cuando se realiza una búsqueda. El contenido pago se rotula como “Ad” o “Sponsor” y se trata de anuncios que se activan según las palabras clave que utilizan los usuarios. Ellas, las palabras clave, son el corazón de la campaña y las responsables de atraer, o no, al público indicado. En La Marcadería, te recomendamos realizar un keyword research previo para identificar aquellas que son más relevantes para tus objetivos digitales.
Fuente: https://www.semrush.com/blog/seo-vs-sem/
“…factores que juegan un papel fundamental en la batalla, como lo son las palabras claves, las pujas, la audiencia y la redacción del mismo anuncio.
Cómo puedes ver, más que enemigos, estos contrincantes deberían ser aliados que aportan a maximizar los resultados de tu negocio. Aunque cada uno formula un camino distinto, ambos apuntan a un mismo destino. SEM, te ayudará a que ese camino sea más corto, pues deberás pagar por visibilidad inmediata. SEO, te aconseja un camino más lento, pero que con el tiempo te permitirá tener una viabilidad sólida en donde no siempre dependerás de inversión publicitaria para que tu usuario te encuentre.
Carolina Escalante
Autora
